La serie formativa sobre cómo hacer crecer tu negocio en una situación
de recesión económica, iniciada hace tres semanas, ha llegado a su
cuarta semana. Hoy, escucharás las sugerencias de Mel Ann y Tim, dos
especialistas en optimización de AdSense de nuestras oficinas de Sídney
(Australia), que te guiarán a través de un completo proceso de
optimización. Esta serie finalizará la próxima semana con consejos para
atraer más inversión de los anunciantes. Envíanos tus propias
sugerencias sobre cómo expandir un negocio. También puedes consultar la
serie formativa en www.google.com/ads/speedingup.

Mel Ann y Tim son dos especialistas en optimización de AdSense de
nuestra sede en Sídney. Su trabajo consiste en ayudar a los editores a
mejorar el rendimiento de sus anuncios. Hoy te guiarán a través de un
proceso de cinco pasos para optimizar los anuncios de AdSense que se
publican en tus sitios web y compartirán sugerencias que han resultado
de gran ayuda para muchos editores.

Paso 1: Analiza tus páginas web

El primer paso para una correcta optimización es analizar las páginas
web. Hazte las preguntas siguientes relacionadas con la disposición de
los anuncios en el sitio:

- ¿Qué tipo de contenido ofrece el sitio? Las personas interactúan de
forma distinta según se trate de artículos, foros o sitios de vídeos,
por ejemplo. Así que piensa en cómo interactuarán los usuarios que lo
visiten.
¿En qué lugar es más probable que centren su atención? Deberías colocar
los anuncios allí donde sea más probable que los usuarios dirijan la
mirada, pero tal y como señaló Ricardo Prada en la segunda semana de
esta serie, asegúrate de que no se entrometan en ninguna de las tareas
que estos lleven a cabo en el sitio.

- ¿Qué puedes hacer para integrar los anuncios en esta área sin
molestar a los usuarios? Consulta un mapa de calor que indique los
puntos en los que los anuncios obtienen buenos resultados. Recuerda que
lo mejor es situarlos en la mitad superior de la página y cerca del
contenido principal.

- No te olvides de pensar en cómo quieren aparecer los anunciantes. Si
consigues que tu sitio sea más atractivo ante los ojos de los
anunciantes, y tienes en cuenta los consejos anteriores, tendrás más
posibilidades de atraer anunciantes y de publicar anuncios orientados
por ubicación.

Paso 2: Configura los criterios de seguimiento personalizados

Los criterios de seguimiento personalizados te ayudarán a saber cuál es
el rendimiento de los distintos bloques de anuncios en función de una
serie de variables que puedes elegir, como la ubicación, el tamaño o el
color. Crea un criterio de seguimiento para cada uno de los bloques de
anuncios y clasifícalos para analizar los resultados posteriormente.
Por ejemplo, realiza un seguimiento del skyscraper horizontal y del
rectángulo mediano para ver cuál de ellos funciona mejor y utiliza esta
información en el paso cuatro que encontrarás a continuación. Los
criterios de seguimiento personalizados también permiten supervisar y
medir los resultados de las optimizaciones.

Paso 3: Optimiza el diseño y la ubicación del bloque de anuncios

El siguiente paso consiste en analizar el color, la ubicación y el
tamaño de los bloques de anuncios y optimizar todos estos elementos
para mejorar el servicio que se presta al usuario, al anunciante y, en
general, el rendimiento. Según hemos podido comprobar, los tamaños que
suelen funcionar mejor son el rectángulo mediano (300 x 250), el
skyscraper ancho (160 x 600) y el skyscraper horizontal (728 x 90).
También puedes habilitar los anuncios gráficos para recibir anuncios
rich media y de vídeo, que también son buenas opciones. Es importante
que los anuncios aparezcan unificados y, al mismo tiempo, deben
satisfacer a los anunciantes. Utiliza los colores de forma eficaz. Los
anuncios deben combinar con la paleta de colores del sitio, aunque de
forma que sobresalgan. Los anuncios sin margen suelen funcionar bien,
al igual que las URL y los enlaces destacados. Prueba con distintos
colores y ubicaciones, y quédate con los que mejores resultados
ofrezcan.

Paso 4: Maximiza los ingresos a partir de varios bloques de anuncios

Se recomienda añadir varios bloques de anuncios a las páginas, pero ten
siempre presente la experiencia del usuario cuando decidas las
ubicaciones. Utiliza los informes de los criterios de seguimiento
personalizados para saber qué bloque de anuncios funciona mejor y
estructurar la página en función de ello para así lograr un mayor
rendimiento. El anuncio más rentable para tu sitio se publicará en el
primer bloque de anuncios que aparezca en el código HTML. Si aparece un
skyscraper horizontal en la parte superior de la página, pero mediante
un informe de criterios de seguimiento personalizados descubres que un
rectángulo mediano situado hacia la mitad de la página es mejor en
términos de CTR y de eCPM, cambia el orden de estos bloques de anuncios
en el código HTML. Si sabes editar código HTML, puedes hacerlo
directamente. Sino, modifica la ubicación del skyscraper en la propia
página.

Paso 5: Supervisa y evalúa los resultados

El último paso es saber si las mejoras introducidas han dado sus
frutos. Utiliza los criterios de seguimiento personalizados que has
configurado antes para crear informes sobre los distintos bloques de
anuncios. Crea informes sobre los criterios de seguimiento
personalizados y agrupa los resultados por criterio (recuerda que esto
depende de cómo los hayas configurado) para saber cuál es el
rendimiento de los distintos tamaños, colores y ubicaciones. También
puedes consultar los informes de orientación por ubicación para saber
en qué bloques de anuncios se están publicando anuncios orientados por
ubicación y si los resultados han mejorado.

Esperamos que estos pasos y consejos te sean útiles, y te animamos a
que dediques algo de tiempo a optimizar los anuncios de tu sitio.

Recursos adicionales:

* En Analytics dispones también de información muy valiosa. Para
acceder a ella, primero tendrás que enlazar las cuentas de AdSense y de
Analytics.
* Para consultar técnicas de optimización más avanzadas, utiliza el
Optimizador de sitios web para realizar experimentos en vivo en función
del formato del anuncio, de la ubicación, etc.

Publicado por Talia Brodecki – Marketing de producto de AdSense