En el mundo del motor de búsqueda (SEM) de marketing, tienes que malabares muchos métodos para hacer que una cuenta PPC está funcionando eficientemente. Arrojando Ad extensiones mezcla agregará una ventaja extra a cualquier cuenta PPC. Cuando todo lo demás es igual estructuralmente, Ad extensiones son “Factor X” de SEM y puede diferenciar los principales intérpretes de los mediocres.

El beneficio global del uso de extensiones de Ad es el impacto directo sobre CTR muestre el mensaje correcto, producto, dirección o número de teléfono, además de su anuncio de texto original. Lo que muchos anunciantes no consideran es que existe también un efecto indirecto sobre CTR resultantes de la cobertura adicional en el espacio publicitario, especialmente si la competencia no está utilizando extensiones así.

Revisemos las extensiones de anuncio de AdWords y por qué debería utilizarlos.

Toán puede hacer maravillas para sus campañas por promociones de conducción y aumentar CTR al guardar caracteres preciosos para los anuncios de texto. Puede utilizar funciones de grueso del Editor de AdWords, paquetes de interfaz de usuario de AdWords o el software de administración de PPC para control, seguimiento e informar sobre toán. Asegúrese de supervisar constantemente el rendimiento de su texto de enlace para detectar los ejecutantes altos y pobres.

Extensiones locales son la forma perfecta para mostrar la presencia local, si haces internos, a través de una empresa de gestión de alimentación local o un software de gestión de la PPC. Asegúrese elegir predeterminado correcto iconos de negocios o ser creativo y cargar su propio.

Fácilmente puede conectar su Google Merchant Center tiendas de alimentación con sus campañas de AdWords con este tipo de extensión y dejar que Google a elegir los productos más relevantes y las imágenes en anuncios de texto. Es una manera perfecta para exhibir sus productos antes procedentes incluso de los costos.

“Este año será año del móvil” ha sido la predicción más común en el circuito de publicidad online aparentemente cada año durante la última década. Parece que finalmente 2012 podrá entregar en esa profecía como la adopción de teléfonos inteligentes es una explosión. Si ya utiliza un número de teléfono en su anuncio de texto, evitará una extensión llamada de clic mostrar.

En la industria del entretenimiento, tienes el “Factor X” o no. Gracias a Google, esto no es una preocupación para las extensiones de Ad que tenga todas las herramientas a la mano derecha. Es sólo una cuestión de tener la voluntad y la creación de la hora de aplicar estos métodos tan eficientemente como sea posible.

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Google ofrecerá pronto impresiones compartan métricas para su búsqueda y mostrar redes – una adición esperada. Cuota de impresión es el porcentaje de impresiones que ha recibido dividido por el número estimado de impresiones que eran elegibles para recibir. Esto podría estar basado en su orientación configuración, Estados de aprobación, pujas o puntaje de calidad.

Una vez liberado, puede utilizar datos de cuota de impresión anuncio grupo para identificar los grupos de anuncios que no están recibiendo todas las impresiones disponibles. Por saber qué impresiones que no está recibiendo le puede mejorar su campaña y aprovechar todos impresiones posibles.

En las próximas semanas, verás tres nuevas columnas en AdWords que puede añadirse a la ficha de grupos ad:

Google está trabajando en varias mediciones de performance diferentes para sus anunciantes. En los últimos meses para que Google ha cambiado permitan las estimaciones de la parte superior de la página, anuncios adicionales de producto de Google y los anuncios por debajo de los resultados de la búsqueda. Las actualizaciones más recientes en sus algoritmos proporcionaría mejores métricas de recurso compartido de impresión que ayudan a mejorar la visibilidad. Mediante la ampliación de lo que puedes ver que sienten que pueden ayudar a anunciantes a conocer mucho mejor lo que está pasando detrás de las escenas de su cuenta. Google también ayuda a mejorar las métricas de la cuota de impresión permitiendo:

Todos estos cambios se esperan desplegar a los anunciantes a nivel mundial el 30 de enero.

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Esta semana se celebra en Nueva York la “semana de la publicidad” y como comentan en Boomerang, los anuncios “cirulares” (los anuncios en internet) tendrán un parecido similar al de un periódico… aquí se puede ver su apariencia.

Fox comenta, que cerca de un tercio de las búsquedas de los anuncios, va a mostrar un nuevo formato de anuncio “anuncios circulares”. Los nuevos formatos incluyen una mezcla de lo visual, lo local y lo social.

“No sólo se puede encontrar horarios de cine para una nueva película, también se puede ver el trailer directamente en el anuncio”, explica Fox. “Los anuncios de los medios de comunicación ponen a la vista, sonido y movimiento de vídeo en los anuncios de búsqueda. Con los anuncios de productos, la gente puede ver el nombre de la imagen, el precio y al anunciante, proporcionando una experiencia de compra más visual. Debido a que este formato es a menudo tan útil, las personas son más propensas a hacer clic en un anuncio de productos, como lo son para hacer clic en un anuncio de texto estándar en el mismo lugar, y hoy en día, cientos de millones de productos están disponibles a través de anuncios de productos “.

“Más del 20% de las búsquedas en Google están relacionadas con la ubicación”, dice Fox. “El móvil, se eleva a un 40%. La ubicación de los anuncios de búsqueda, pueden ayudar al usuario a encontrar lo que busca con mayor facilidad, al mostrar a miles de empresas locales en el mapa. Y, con los formatos de publicidad móvil, no sólo se puede llamar a un restaurante directamente desde el anuncio, también se puede averiguar a qué distancia se encuentra el restaurante y ver un mapa las dirección. “

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Tengo que estar leyendo durante unos meses ahora sobre pruebas PPC anuncios en la parte inferior de las páginas de SERPs de Google. Por desgracia, no hubiese sido suerte de atrapar un vislumbre de esto hasta ayer. Sin embargo, no sólo veo anuncios de Adwords en la parte inferior de la página aunque también estaban en la parte superior!

Puestos tienen ser alrededor desde acerca de agosto con respecto a pruebas de anuncios en la parte inferior como tal:

Pero he visto menos chismes sobre pruebas en la parte inferior y superior de las SERPs. ¿Esto es una idea nueva como pruebas de anuncios sólo en la parte inferior de la página no han tenido éxito? Lógicamente con la cantidad de dinero que Google genera de Adwords globalmente, colocando únicamente anuncios PPC en las posiciones menos prominentes en la parte inferior de la página podría conducir a una disminución de Adwords gastar, haga clic en tipos de PPC y SEO son mejores en las primeras posiciones y esto exige una prima. Por lo tanto, es la razón de que este nuevo formato de la parte superior e inferior realmente podría ser el nuevo formato de ir hacia adelante como exposición de página más alentaría a Adwords más gastar.

La imagen de arriba muestra claramente PPC anuncios en la parte inferior y superior de las SERPs. ¿Hará que el SERPs buscar basura? ¿Éste es el futuro de visualización del anuncio PPC en las SERPs? Como una comercializadora PPC me gustaría ver que esto suceda, pero ¿qué piensas? Por favor comentar.

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Consulta este vídeo para ver cómo realizar el seguimiento de los resultados de AdWords y cómo interpretarlos para optimizar tu publicidad.

Recuerden que todo esto en publicaciones en Google Adwords, es necesario conocer las palabras claves, la competencia del mercado y de cuanto invertir por pago por clic, lo mas importante es saber todo esto. les dejo el video

¿En qué consiste “ Embudos de búsqueda de AdWords”?

Actualmente las conversiones en AdWords se atribuyen al último anuncio sobre el que se hace clic antes de que se produzca la conversión. No obstante, es probable que los clientes lleven a cabo múltiples búsquedas antes de realizar la conversión. Los anunciantes nos han comentado que les encantaría ver estos clics e impresiones. Y ahora pueden hacerlo.

Embudos de búsqueda de AdWords es un conjunto de informes que describen el comportamiento de los usuarios con respecto a los clics y las impresiones de los anuncios de la red de búsqueda de Google que se traducen en una conversión. Estos informes ofrecen datos acerca de cómo las palabras clave en el nivel superior del embudo de conversión se comportan en la ruta de conversión antes del último clic en un anuncio. Además de un informe sobre las principales conversiones, la herramienta Embudos de búsqueda consta de siete informes entre los que se incluyen: “Conversiones con contribución”, “Análisis de primer clic y de último clic”, “Intervalo” y “Longitud de la ruta”. Consulta este vídeo (en inglés) que ofrece una descripción general de los nuevos informes.

¿Por qué es útil?

Al mostrar los anuncios que los clientes han visto y han hecho clic antes de comprar, obtendrás una perspectiva más completa del valor de las palabras clave, los grupos de anuncios y las campañas. A continuación, veremos un ejemplo.

El servicio de reserva de vacaciones online denominado Flyaway Vacations tiene activas varias campañas de AdWords para paquetes de vacaciones en Hawai. Sus anuncios enlazan a un sitio donde los visitantes pueden reservar un paquete completo, o parte de él, que incluyen vuelos, un hotel, el alquiler del vehículo y lecciones de surf. Supongamos que el 10 de marzo un usuario busca “vacaciones” en Hawai y ve un anuncio del paquete de Hawai de Flyaway y hace clic en él. Se ha registrado un clic en su cuenta de AdWords. Después, dos días más tarde, la misma persona busca “vuelos a Hawai” y ve otro anuncio de Flyaway, pero no hace clic en él. Se ha registrado una impresión en la cuenta de AdWords de Flyaway. Por último, tres días más tarde, la misma persona vuelve a realizar una búsqueda, esta vez de “flyaway Hawai”. En esta ocasión hace clic en el anuncio, visita el sitio y compra el paquete de vacaciones de Hawai.

En lugar de mostrar sólo una conversión de compra para la palabra clave “flyaway Hawai”, la herramienta Embudos de búsqueda mostrará un clic de contribución para la palabra clave “vacaciones en Hawai” y una impresión de contribución para la palabra clave “vuelos a Hawai”. Es importante probar el valor de los clics y las impresiones de contribución a fin de evaluar y conocer el verdadero valor de todas las palabras clave.

Además, la herramienta Embudos de búsqueda ayuda a los anunciantes a conocer laspalabras clave sobre las que los usuarios que realizan la conversión y también las que no ven. Por ejemplo, en la campaña de Flyaway, es posible que otra palabra clave, como “lecciones de surf en Hawai”, no haya aportado ningún clic ni impresión de contribución o conversiones de último clic, lo que indica que se puede tratar de una palabra clave que ofrece poco valor conversión. La información de contribución brinda datos adicionales que puedes usar para tomar decisiones presupuestarias estratégicas, desde el nivel de campaña hasta palabras clave.

Embudos de búsqueda también muestra un promedio de los clics e impresiones antes de que se realizara la conversión (“Longitud de la ruta”) y el tiempo que tarda un cliente en realizar la conversión (“Intervalo”) después de ver o hacer clic en tus anuncios por primera vez. Estos desgloses pueden ayudarte a comprender el comportamiento de los clientes y crear estrategias. Por ejemplo, el informe “Intervalo” puede ayudarte a determinar el plazo de entrega de las campañas estacionales y el informe “Longitud de la ruta” puede servirte para conocer y orientar a los visitantes recurrentes.

Ten en cuenta que los informes están en beta por lo que puede haber algunas inexactitudes gramaticales en la versión en español. Estamos trabajando para corregirlas y agradecemos tu paciencia. Nuestro objetivo era que los anunciantes pudieran empezar a utilizar los informes cuanto antes.

Nota: los informes de Embudos (beta) de búsqueda sólo estarán disponibles en las cuentas de AdWords y no en Google Analytics. Se activan cuando está instalado el seguimiento de conversiones de AdWords y sólo mostrarán datos de las palabras clave que se muestren como mínimo en una ruta de conversión. Por el momento, la información de los informes de embudo de búsqueda únicamente incluye las impresiones y los clics que reciben los anuncios que se publican en Google.com dentro de los 30 días posteriores a la conversión.

Fuente: Jeff Gillis, Jefe de Producto de Marketing

El mes pasado lanzamos una nueva función de AdWords denominada Simulador de ofertas. El Simulador de ofertas elimina algunas de las previsiones de la oferta de coste por clic (CPC) calculando el número de clics o de impresiones que podrías recibir usando otra oferta de CPC máximo. Hoy voy a tener la oportunidad de ayudarte a sacar el máximo partido de esta nueva función explicándote cómo usar los datos del Simulador de ofertas para maximizar la rentabilidad de tu inversión en marketing.

Normalmente, aumentando la oferta de CPC máximo para las palabras clave de la red de búsqueda, puedes conseguir que tu sitio reciba más clics. Esto sucede porque la nueva oferta te califica para aparecer más arriba en los enlaces patrocinados de la página de resultados de búsqueda, o porque al tener una oferta más alta, tu anuncio puede aparecer en nuevas subastas más caras. Tu objetivo como anunciante es decidir si el mayor coste que suponen estos clics adicionales es o no rentable.

Para tomar esta decisión, tienes que comparar el valor por clic previsto con el coste por clic incremental. El valor por clic es el valor medio que representa un clic para un anuncio concreto. El coste por clic incremental es la cantidad media que pagas de más por los clics adicionales que obtienes de la mayor oferta. Cuando el valor por clic es mayor que el coste por clic incremental significa que merece la pena incrementar la oferta. Por el contrario, si el valor por clic es menor que el coste por clic incremental, te conviene más bajar la oferta.

En el siguiente vídeo podrás ver cómo calcular estos valores, cómo interpretarlos y cómo usar los datos para maximizar el beneficio de lo que has invertido en marketing. Mi equipo y yo estamos buscando constantemente nuevas formas de ayudarte para que puedas entender mejor la subasta de AdWords. Si te interesa que tratemos otros temas, no dudes en dejarnos un comentario en el vídeo y quizás podamos dedicarle uno propio más adelante.

Gracias a ese lanzamiento y teniendo presentes vuestros comentarios, hoy nos complace anunciar nuestros planes de permitir que varias redes publicitarias con certificación de Google compitan por el espacio publicitario de vuestros sitios. Esta nueva funcionalidad contribuirá a lograr el máximo beneficio de cada anuncio que aparezca en el sitio, independientemente de si proviene de anunciantes de AdWords, de otros anunciantes a través de proveedores cualificados o de redes publicitarias con certificación de Google.

Con este cambio, las redes publicitarias participantes pueden pujar en nuestra subasta para aparecer en los sitios de AdSense. ¿Qué son estas redes publicitarias? Son agencias y empresas publicitarias que se asocian con anunciantes y editores para comprar y vender anuncios en sitios que no son de su propiedad, de forma muy parecida a AdSense. Ahora podrás permitir que los anunciantes de otras redes con certificación compitan con los anunciantes de AdWords, y con otros anunciantes de proveedores cualificados, por tu espacio publicitario. Los informes y los pagos seguirán procesándose a través de AdSense como hasta ahora.

Nos tomamos muy en serio la calidad de los anuncios que se muestran en tu sitio, por lo que certificaremos que todas las redes publicitarias participantes cumplan con nuestros estándares de privacidad del usuario, calidad de los anuncios y rapidez. Decidirás qué redes pueden mostrar anuncios en tus páginas: puedes inhabilitar la recepción de anuncios de determinadas redes o de todas ellas por completo. Esto significa que, si lo deseas, puedes seguir mostrando anuncios sólo de anunciantes de AdWords. Visita el Centro de asistencia de AdSense para obtener más información acerca de la administración de esta configuración de la cuenta. La incorporación de los anuncios de las redes publicitarias con certificación de Google en las páginas de AdSense se llevará a cabo poco a poco, de modo que no observarás ningún cambio inmediato en tus anuncios ni en tus ingresos. En un principio, serán los editores de Norteamérica y Europa los que dispondrán de esta característica, pero esperamos llevarla a otras partes del mundo en el futuro.

Por último, algunas redes publicitarias utilizan herramientas similares a la publicidad basada en intereses de Google para mostrar anuncios más relevantes para los usuarios en los sitios que visitan. Las redes certificadas no tienen autorización para recopilar datos de tu sitio y utilizarlos en publicidad basada en intereses, pero las que cumplen con las directrices de privacidad del usuario sí que pueden mostrar anuncios a través de estas herramientas. Podrás inhabilitar la publicación de anuncios basados en los intereses del usuario provenientes de estas redes certificadas. Además, hemos cambiado nuestros requisitos para la publicación de anuncios de terceros con el fin de reflejar esta posibilidad.

Nuestro objetivo es ofrecer a los usuarios una experiencia positiva, a la vez que ayudamos a los editores a obtener ingresos por los anuncios que se publican en sus sitios. Creemos que a la larga una mayor competencia traerá más ingresos.