Aunque esto no parece nuevo y nos suena de algo, Matt Cutts acaba de decir en PubCon que las páginas que tengan mucha publicidad en los lugares donde el usuario espera encontrar contenido, podrán ser penalizados en los cambios del algoritmo en 2012.

Cutts ha dicho que están probando algoritmos que determinen “lo que realmente es importante, la cantidad de contenido que hay en una página según carga (Above the fold).”

Además ha añadido:

Si tus anuncios están oscureciendo tu contenido, quizá quieras repensártelo. ¿ves contenido o algo más que te está distrayendo o molestando?

Lo cierto es que se piensa que Panda ya se ha encargado de esto, de penalizar este tipo de webs con mucha publicidad en donde debería ir contenido, pero quizá no sea parte de Panda y existan otros algoritmos trabajando junto a Panda.

Esta petición de Google quizá le suene raro a alguien, ya que en un gráfico propio sobre adsense deja bien claro en dónde funciona mejor la publicidad:

Actualización: Al parecer, al preguntarle a Matt Cutts sobre el tema responde que ya se ha venido haciendo esto, pero que a partir de ahora se va a hacer de forma muy importante. Avisados estamos.

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Hasta ahora Google tenía su publicidad de AdWords al principio de su página de resultados y en el lateral derecho. Ahora, Google anuncia que irá cambiando el bloque de anuncios del sidebar derecho al final de la página de resultados. Esto no es nuevo, ya que desde 2005 lo ha venido probando, pero ahora parece que viene para quedarse.

Esto es interesante no solo para los usuarios de AdWords, que verán cómo varían los ratios y el rendimiento de sus anuncios, sino también para los editores de AdSense, que ven cómo incluso Google coloca publicidad al final del “contenido” por encima de la barra lateral, que no tiene demasiado rendimiento en general.

Como consecuencia de esto, desaparece el recuadro de búsqueda del final de la página. Anuncio oficial.

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¿Por qué compramos?

¿Cuál es el sonido perfecto de una aspiradora? ¿Por qué una habitación de hotel huele como las montañas de Suiza? ¿Y por qué de repente la compra de automóviles caros de color blanco asciende? Los expertos del marketing se fijan cada vez más en nuestros comportamientos subconscientes, sobre todo en tiempos de crisis, para influir en nuestras decisiones de compra. El documental hace el seguimiento a tres expertos de los sentidos que desarrollan el color, el sonido y la fragancia de los productos que finalmente compramos.

‘Comprar, tirar, comprar’, Fabricados para no durar

El documental, producido por Media 3.14 y Article Z, está basado en una investigación de más de tres años, en la cual se analiza a fondo la programación de la obsolescencia también denominada obsolescencia programada, o lo que es lo mismo, el diseño y la fabricación de productos que limitan su vida útil para incentivar el consumo.

El poder de los centros comerciales

¿Cuáles son los recursos psicológicos utilizados en los centros comerciales para atraer a los consumidores?. Tras cincuenta años de existencia en muchos países, la cultura de los centros comerciales es ya un estilo de vida, donde los consumidores funcionan como una experiencia comunitaria. Pero en lugares como la India, donde se han derribado comercios tradicionales para hacerles sitio, se han convertido en una amenaza para la clase media y el medio ambiente.

“Redes sociales: quiero ser tu amigo”

El canal Cuatro nos presenta un estupendo documental sobre el fenómeno de las redes sociales y como han revolucionado las tendencias y hábitos de los usuarios online 
El poder de las redes sociales

Desde el popular programa REDES, dirigido por Eduard Punset, descubriremos los entresijos y los mecanismos del funcionamiento de las redes sociales desde el punto de vista científico explicado por James Fowler, experto en redes sociales de la Universidad de California.

Los anuncios de tu vida

Estupenda Serie televisiva producida por RTVE que cuenta con diferentes episodios a través de los cuales, se realiza un recorrido por la historia publicitaria de la televisión. El programa cuenta además con diferentes entrevistas a profesionales, publicistas, y escritores que analizarán el contexto de la publicidad

NeuroMarketing

Estupendo reportaje que nos descubre algunos de los secretos del NeuroMarketing y cómo el cerebro del consumidor reacciona ante los diferentes estímulos del marketing y la publicidad.

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Más que nunca, los profesionales de marketing creen que sus marcas deben comprometerse con los consumidores en las redes sociales y la publicidad es una herramienta cada vez más exitosa para hacerlo. Como resultado, los ingresos de publicidad en redes sociales en todo el mundo superarán los 8 mil millones de dólares en 2012 y llegarán a los 10 billones para el 2013.

El gasto en EE.UU. llegará a 3,9 mil millones de dólares el próximo año, en comparación con los 2,74 mil millones de 2011.  En 2013, los anunciantes de EE.UU. esperan invertir 4.810 millones en publicidad en redes sociales, un 23,4% en 2012.

“A medida que más empresas construyen su presencia de marketing en redes sociales, también están aumentando su concentración en el gasto de dólares de publicidad”, dijo Debra Aho Williamson, analista de eMarketer, director y autor del nuevo informe, ” Wordwide Social Network Ad Reneveues: A $ 10 Billion market 2013. “” Las redes sociales han cimentado su lugar en la publicidad, no sólo de marketing “- ha señalado.

Facebook tendrá la gran mayoría de los ingresos en anuncios en las redes sociales. En 2012, Facebook contará con  5,78 mil millones de dólares en ingresos por publicidad, obteniendo el 72% de todos los ingresos por publicidad de redes sociales y el 6,1% del gasto mundial de publicidad en línea. En los EE.UU. representará el 7,9% del total de los gastos de publicidad en línea en ese año. Este año, se espera que sobrepase a Yahoo para convertirse en el sitio N º 1 en EE.UU. en cuanto a los ingresos de anuncios de display.

“Con 7 de cada 10 dólares en publicidad en redes sociales que fluyen a la empresa, Facebook está tomando no sólo una mayor participación que nunca de los gastos sociales de redes de publicidad, sino también una creciente proporción del gasto total de publicidad en línea”, dijo Williamson. “A pesar de su oferta de anuncios y de que las métricas no son perfectos, los responsables de márketing todavía sienten la necesidad de estar allí para llegar a su público objetivo.”

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De acuerdo con un reciente informe publicado por la compañía Jumptap, el uso de anuncios Rich media pueden proporcionar una gran ventaja respecto a la efectividad y el porcentaje de clics (CTR) en una campaña de publicidad móvil.

Los resultados del informe denominado ”Simple Target & Audience Trends” ponen de manifiesto que algunas campaña analizadas experimentaron un aumento del 455% de su CTR tras utilizar una campaña Rich media, en comparación con anteriores campaña de banners estándar. Otros casos analizados, mostraron resultados similares con porcentajes superiores al 350%.

De acuerdo con la compañía, la adopción de teléfonos inteligentes y el aumento del número de tabletas están aumentando la capacidad de los anunciantes para llegar a los consumidores con campañas y anuncios Rich media altamente eficaces en los medios de comunicación.

La localización triunfa a la hora de seleccionar y segmentar el público objetivo

La orientación y segmentación de la audiencia basada en la localización sigue siendo el método más popular utilizado para llegar a los consumidores, entre la tercera parte (33%) de los anunciantes. Seguido del tipo de dispositivo, segmentación por región o país y edad. A pesar de los diferentes criterios de segmentación, más de la mitad de los anunciantes (56%) utiliza un método único para establecer sus objetivos, mientras que un tercio (34%) no utilizó ninguno de ellos. Y Sólo uno de cada 10 usan múltiples métodos de selección.

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1. ¿Por qué publicitar en Internet?

A diferencia de otros medios publicitarios, los avisos en Internet son interactivos. La audiencia no sólo visualiza su aviso, sino que puede responder a él haciendo un click. A partir de allí, la experiencia de los clientes en prospecto se desarrolla en su propio web, donde la audiencia es suya, para presentarle los productos y/o servicios de su negocio.

2. Importancia de publicitar en Internet

Publicitar un sitio Web es muy importante, ya que permite llegar a millones de usuarios los cuales son clientes potenciales, ofreciendo a las empresas la posibilidad de formar parte de la autopista informática y expandir horizontes a un mercado más grande. Esto te permitirá posicionar rápidamente a la empresa en un mercado cada vez más atomizado.

3. Ventajas

Puede ser casi automática al demandar poco tiempo. El tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades productivas.

Bajos costos y mayores beneficios.
El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una fracción de lo que costaría a través de los medios tradicionales.
Mayor audiencia.
Se puede tener acceso a más clientes. Un gran número de clientes puede ser alcanzado alrededor del mundo lo que no es normalmente disponible a través de las herramientas publicitarias tradicionales.
Determinación de Necesidades.
A través de Internet, es fácil encontrar cuáles son las necesidades de nuestros clientes al rastrear sus pasatiempos y preferencias a través de una página Web. Esto nos permitirá tener más éxito al ajustar nuestros negocios con base en lo que los clientes realmente quieren y desean pagar en lugar de hacerlo con base en lo que creemos que quieren.
Riesgos Relativamente Bajos.
Se puede invertir poco dinero probando nuevas ideas y si éstas no nos sirven; no se ha perdido realmente mucho dinero. Además, el estudio de los resultados de la publicidad pueden ser fáciles y económicamente medidos a través de las respuestas de los clientes al nuevo producto o idea.
4. Mecanismos de Publicidad

El mayor deseo de toda persona o empresa que pretenda vender un producto y/o servicio por Internet, es que en efecto este se venda, y para ello es necesario utilizar los mecanismos de publicidad por Internet que mayor beneficio brindan.

Son muchas las formas de publicidad por Internet que se puede aplicar, no es solo limitarse a colocar avisos clasificados, foros, listas de correo o estar en los primeros puestos de los buscadores. Existen otras formas de publicidad por Internet que nos proporcionan mejores resultados que las anteriores.

5. Tipos de mecanismos

Entre los más utilizados encontramos a:
> El Banner.
> El Posicionamiento.
> Email marketing.
> El Aviso Destacado.
> Pantallas en miniatura.
> Newsletters (boletines informativos).
> El propio site.
> Las promociones.

El Banner.
Son espacios publicitarios en las páginas los cuales describen un web o sólo te dan una idea de lo que hay al otro lado si te atreves a pinchar en ellos. Estos generan gran un impacto visual, permitiendo la fijación de la marca, producto y/o servicio publicitado.
El Posicionamiento en buscadores.
Consiste en la utilización de varias técnicas con el fin de situar las páginas web en los lugares idóneos y más frecuentados por los usuarios de Internet.
El Email Marketing.
También conocido por Marketing Autorizado o Permission Email Marketing, es una efectiva técnica de publicidad on line y nada tiene que ver con el envío de mensajes no solicitados o spam. Consiste en el envío de comunicaciones promocionales vía correo electrónico al buzón privado de las personas que manifiestan un interés voluntario por estas informaciones. El destinatario acepta un envío continuado de mensajes que paulatinamente genera una relación de confianza con la empresa emisora.
El Aviso Destacado.
A través del servicio de Aviso Destacado, su empresa podrá figurar en forma destacada en el rubro del Directorio de Empresas correspondiente a su actividad o servicio.
Importante:

Por otro lado, no basta solo con saber cuales son los principales medios, herramientas y software que permiten hacer publicidad por Internet, es necesario además tener un conocimiento pleno de su aplicación en el momento justo y en su justa medida.

*Edwin Escalante Ramos

Fuente: www.Miempresapropia.com – Portal para micro y pequeños empresarios

En la primera imagen, se encuentran señalados 10 bloques de publicidad (teniendo en cuenta que el séptimo cuenta conpágina al completo, se llegan a acumular 15 bloques de publicidad, a lo que hay que añadir la publicidad que se desplega al pasar el ratón por encima de algunas palabras del texto. En resumen, una página con publicidad por todas partes.

Analizando el hecho, existen una parte positiva para el propietario de la página: los ingresos por publicidad que va a conseguir, porque con tanta publicidad, es fácil que alguien vaya a alguno de los sitios, aunque sea por equivocación.

En cuanto a aspectos negativos, creo que son la mayoría. La gente puede terminar saturada y cansada del agobio que le producirá la publicidad en esta página, con lo que, posiblemente, sólo la visite una sola vez, optando por otras alternativas que cubran las mismas necesidades de información de una forma menos saturada.

Creo que esto es parte del Famoso SEO, no mucha publicidad, hay que ser moderados en este sentido.